BforBetter

BforBank

Comment transforme-t-on une marque taillée pour une cible CSP + aisée peu attirée par les banques en ligne en modèle communautaire avant-gardiste à destination des millénials ? En créant un OBNI. Un Objet Bancaire Non Identifié. Tout simplement.

photo de Maxime LECHEMINOUX
Maxime LECHEMINOUX Editorial & Digital Brand Content
Banque / Assurance Social Media

Si le nouveau BforBank se place sous le signe d’une banque qui accueille celles et ceux qui veulent construire un monde meilleur avec leur argent, encore faut-il que cela se sache. 

Au cœur d’une stratégie bien ficelée de reveal de la nouvelle identité, le social media se trouve au carrefour des enjeux : préinscriptions de nouveaux clients, incarnation des nouveaux socles de marque, accompagnement des clients actuels dans l’évolution de leur banque … 

Etape 1 : instaurer un événement fondateur, l’an 0 de la prise de conscience qui explique le bouleversement en cours chez BforBank. 

Etape 2 : passer à l’action. A la stupeur succède la mobilisation et les actions concrètes. BforBank s’en fait l’écho grâce à 4 verticales thématiques : 

  • B for Beaux projets : mettre en avant les initiatives à impact positifs et ceux qui incarnent le changement.
  • B for Bien renseigné : vulgariser l’épargne solidaire et responsable
  • B for Bonne nouvelle : parce que oui, parfois il y en a. Et ça ne fait pas de mal de le rappeler.
  • B for Bien sûr qu’on l’a fait : présenter la nouvelle offre BforBank. Le cashback sur les enseignes éthiques par exemple ? Bien sûr qu’ils l’ont fait … 

Projet réalisé en collaboration avec l’agence Steve.